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　　最近，主打零糖+零脂+低卡的元?dú)馍衷俅伪鹆耍鞍肽赇N售額超6億”、“最新一輪融資公司估值20億美元“……重重光環(huán)包圍下，這個(gè)年僅5歲的品牌憑借對(duì)Z時(shí)代年輕人健康飲食需求的精準(zhǔn)把握，已然向飲料界銷量頭把交椅發(fā)起沖刺。

　　與此同時(shí)，另一個(gè)值得關(guān)注的消息則是元?dú)馍秩牍?a href='http://www.rf999.cn/knowledge/95.html' target='_blank'>輕食品牌“田園主義”的母公司杭州輕食主義健康科技有限公司。

　　作為“健康餐飲營(yíng)銷”的代表者和受益者，元?dú)馍珠_拓輕食賽道顯然不是心血來(lái)潮。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017 年，全球輕食代餐市場(chǎng)達(dá)到 661.6 億美元，其中，中國(guó)達(dá)到 571.7 億人民幣，預(yù)計(jì) 2022 年輕食代餐中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到 1200 億人民幣。由此可見，輕食代餐的市場(chǎng)前景是十分廣闊的。

　　輕食能夠滿足當(dāng)前年輕人的健康剛需，具有成本投入低、盈利空間大等特點(diǎn)，近年來(lái)熱度非常高，也因此吸引了不少餐飲人的注意力。那么如果想要入局輕食代餐，一定要注意以下四點(diǎn)：

　　1.分析門店市場(chǎng)情況：

　　先進(jìn)行市場(chǎng)分析和消費(fèi)者畫像，周邊市場(chǎng)是否符合輕食代餐的消費(fèi)群體。其次進(jìn)行消費(fèi)能力的分析與評(píng)估，這些都可以增加未來(lái)的成功率。

　　2.合理搭配菜品：

　　通過(guò)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)分析，對(duì)菜品進(jìn)行合理化搭配。既能滿足消費(fèi)者對(duì)健康的追求，又能讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值。對(duì)菜品的口味不能千篇一律，也不能依樣畫葫蘆，口味要突出門店特點(diǎn)讓消費(fèi)者快速記住。

　　3.合理定位價(jià)格：

　　對(duì)于菜品的合理定價(jià)，讓消費(fèi)者覺(jué)得物有所值甚至物超所值。而不是一味地追求利潤(rùn)，穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)才是餐飲收益的根本保證。

　　4.標(biāo)明卡路里：

　　健康餐飲并非噱頭，而是一種對(duì)生活的追求。在餐飲盒上標(biāo)注卡路里一方面滿足消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，一方面打造門店的專業(yè)程度,讓你與眾不同。

　　誠(chéng)然，眾多90后對(duì)輕食代餐為之瘋狂。但隨著人們對(duì)“健康生活”的標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)要求逐步提高，輕食代餐行業(yè)一路走來(lái)也是備受爭(zhēng)議：

　　輕食代餐代表的不僅僅是一種飲食習(xí)慣，更是表達(dá)一種低脂、低熱量、少糖少鹽，富含高纖維和

防城港輕食加盟

營(yíng)養(yǎng)食物，拒絕給身體帶來(lái)負(fù)擔(dān)的生活態(tài)度。但是很多商家為了迎合年輕人的口味添加了不同口味的醬汁和主食，無(wú)形中增加了整體熱量，與其提出的健康營(yíng)養(yǎng)并不相符。

　　另外，目前市面上多數(shù)輕食代餐門店都是以消費(fèi)者自由搭配為主要購(gòu)買形式，無(wú)法保證營(yíng)養(yǎng)營(yíng)養(yǎng)的均衡與全面。再者由于輕食代餐操作簡(jiǎn)單易學(xué)，很多門店出現(xiàn)“雷同款”、“相似款”。缺少產(chǎn)品及口味的記憶點(diǎn)，一般很難被廣大消費(fèi)者記住。缺乏對(duì)產(chǎn)品的依賴度，回購(gòu)率也不會(huì)高。

　　最后隨著經(jīng)營(yíng)成本及原料成本的提高，很多代餐門店的菜品價(jià)格一直居高不下。一份普通的生菜、牛肉、雞蛋、水果都要達(dá)到30元以上。不少年輕人普遍覺(jué)得“性價(jià)比不高”、花吃肉的錢“吃草”不劃算、甚至人覺(jué)得“又貴又難吃”!

　　所以縱使“健康美食”已成趨勢(shì)，但每年倒閉的商家也不在少數(shù)，入局前還是需要多方考量，謹(jǐn)慎決策。

　　在輕食餐飲的這條賽道上，陸陸續(xù)續(xù)有許多大型餐飲品牌入行，但是盲目跟風(fēng)也是不行的，無(wú)論什么時(shí)候都要結(jié)合自身情況，分析市場(chǎng)，做好充足準(zhǔn)備，才能讓你在千億紅海中立于不敗之地。

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