4月份還在新冠疫情較為肆虐期間，獲知新晉健康飲食品牌“王飽飽”獲得近億元融資的消息時(shí)，小編毫無(wú)感覺(jué)，窩在家里日常工作之余練就了一身廚藝無(wú)處釋放，完全沒(méi)有閑情逸致去了解這個(gè)號(hào)稱健康飲食的“新物種”。直到最近因?yàn)樵诰W(wǎng)上下錯(cuò)單而意外收獲3瓶瓶裝粉末代餐奶昔，才開(kāi)始更多的關(guān)注。而在頻繁的外出采訪中，從投資人口中所得到的反饋，“王飽飽”們成為疫情后新消費(fèi)賽道最能吸金的品類之一。（輕食加盟費(fèi)用）

　　“我們很多年前投資了一家內(nèi)蒙的企業(yè)，一直做各種天然的食品，但一直沒(méi)有找到合適有效的推廣途徑，前段時(shí)間大火的王飽飽給他們打開(kāi)了新思路，現(xiàn)在也學(xué)習(xí)開(kāi)始探索轉(zhuǎn)型，做新型健康麥片的供應(yīng)商，效果還不錯(cuò)，有那么點(diǎn)味道。”在近期的一次采訪中，深圳一家關(guān)注大消費(fèi)投資的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)。

　　仔細(xì)觀察，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)身邊對(duì)于麥片、代餐、輕食的忠實(shí)擁護(hù)者并不少，能解決年輕人“好吃不胖”這個(gè)痛點(diǎn)的食品天然就具有龐大的市場(chǎng)。盡管只是代餐的小白嘗試者，致力于減肥的馬同學(xué)是小編身邊最積極的新生事物嘗鮮者，對(duì)于經(jīng)常來(lái)不及吃早餐的他，一瓶代餐粉能迅速獲得所需的各種能量，加上抗氧化和補(bǔ)充膠原蛋白等直擊痛點(diǎn)的說(shuō)明，拿在手里感覺(jué)造型有點(diǎn)炫酷，不由得想和小伙伴推薦。（輕食加盟流程）

輕食代餐-王飽飽

　　代餐，又名替餐、代餐食品，顧名思義就是取代部分或全部正餐的食物。現(xiàn)在，形形色色的價(jià)格不菲的代餐食品，正被以90后為主的減肥大軍所推崇。據(jù)CBNdata，95后在纖體健身上花費(fèi)金額較其他人群更高，80-90后對(duì)谷物型零食消費(fèi)需求相對(duì)更高，85后、95后對(duì)抗糖需求明顯提升。

　　也難怪2018年8月正式上線天貓的王飽飽，從麥片品類切入，天貓?jiān)落N量一路從200萬(wàn)增長(zhǎng)至4000萬(wàn)。而國(guó)內(nèi)新銳代餐品牌ffit8近日完成數(shù)千萬(wàn)元首輪融資，本輪由復(fù)星銳正資本領(lǐng)投，個(gè)人投資人李靜、戴軍跟投。

　　據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，全球代餐市場(chǎng)達(dá)到661.6億美元，其中，中國(guó)達(dá)到571.7億人民幣，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)代餐市場(chǎng)會(huì)達(dá)到1200億人民幣。但整體而言，國(guó)內(nèi)的輕食代餐市場(chǎng)蛋糕足夠大，戰(zhàn)局尚不分明，多數(shù)企業(yè)還在A輪以前。

　　在很多投資人眼中，當(dāng)下流量越來(lái)越零散，表現(xiàn)形式越來(lái)越多樣化，不同人群的喜好存在巨大差異。而大型快消品公司短期內(nèi)難以做到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，這就給創(chuàng)業(yè)公司留出了時(shí)間窗口。正如王飽飽的創(chuàng)始人姚婧所言，王飽飽的快速發(fā)展，正是得益于流量碎片化的紅利和國(guó)產(chǎn)品牌的紅利。公司的打法是切細(xì)分的人群去做單獨(dú)的足夠量曝光，讓消費(fèi)者更容易記住產(chǎn)品和品牌。（輕食加盟品牌有哪些）

　　而面對(duì)流量越來(lái)越離散、用戶越來(lái)越細(xì)分的市場(chǎng)環(huán)境，如何搶占某一個(gè)新品類的機(jī)會(huì)更加重要，對(duì)于新品牌的公司，如何既要在已形成品牌影響力的細(xì)分品類上建立護(hù)城河，又需要完成下一個(gè)新品類的從零到一是面臨的更大挑戰(zhàn)。

　　除了主流的減肥人群，作為一個(gè)資深為增肥而苦惱的代表，如何合理健康的增重，或許也是一種另辟蹊徑的健康管理需求，希望也能有企業(yè)也關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。